- THETOTALBUSINESS
- Posts
- Cover Story : Η αποδυνάμωση των brands στην εποχή των διαδοχικών κρίσεων
Cover Story : Η αποδυνάμωση των brands στην εποχή των διαδοχικών κρίσεων
THETOTALBUSINESS
Η αποδυνάμωση των brands στην εποχή των διαδοχικών κρίσεων
Το 2025 καταγράφεται ως χρονιά-ορόσημο για τη σχέση ανθρώπων και brands. Όχι μόνο επειδή οι κρίσεις πολλαπλασιάζονται και επιταχύνονται, αλλά επειδή αλλάζει ριζικά και ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται το ρόλο των εταιρειών στη ζωή τους. Η έννοια της προσωπικής αυτενέργειας (personal agency), που τα προηγούμενα χρόνια εμφανίστηκε ως στάση και νοοτροπία, εξελίσσεται πλέον σε πράξη. Και αυτό δημιουργεί ένα νέο, απαιτητικό πλαίσιο για τα brands
Καμπανάκι από τους ξενοδόχους για τον χειμερινό τουρισμό
Οι περισσότεροι ορεινοί προορισμοί λειτουργούν ουσιαστικά μόλις δύο μήνες τον χρόνο, τον Δεκέμβριο και τον Ιανουάριο, περιορίζοντας δραστικά την οικονομική δραστηριότητα, την απασχόληση και τη βιωσιμότητα των τοπικών κοινωνιών. Η μείωση της περιόδου λειτουργίας, σε συνδυασμό με τα ολοένα συχνότερα ακραία καιρικά φαινόμενα, καθιστά τις επιχειρήσεις ιδιαίτερα ευάλωτες σε απρόβλεπτα γεγονότα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσαν οι πρόσφατες αγροτικές κινητοποιήσεις, που οδήγησαν σε κλειστούς δρόμους και δυσχέρεια πρόσβασης σε πολλούς ορεινούς προορισμούς, προκαλώντας κύμα ακυρώσεων
Q&R: Το business plan μετά την ΑΜΚ – Οι εξαγορές και τα αυξημένα μεγέθη
Σε νέα φάση ανάπτυξης έχει εισέλθει η εισηγμένη πληροφορικής Q&R, η οποία εξελίσσεται πλέον σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους ομίλους του κλάδου, με έντονο εξαγωγικό προσανατολισμό, διαρκώς αυξανόμενα μεγέθη και ξεκάθαρο επενδυτικό πλάνο για τα επόμενα χρόνια. Πριν μερικές ημέρες ολοκληρώθηκε και η Αύξηση Μετοχικού Κεφαλαίου 8,8 εκατ. ευρώ, η οποία υπερκαλύφθηκε, δίνοντας στίγμα εμπιστοσύνης των μετόχων προς την διοίκηση του ομίλου αλλά και στο πλάνο ανάπτυξης το οποίο έχει παρουσιάσει
Γιατί έγιναν οι εξοχικές κατοικίες το νέο «ιερό δισκοπότηρο» του ελληνικού real estate
Η ελληνική αγορά ακινήτων περνά σε μια νέα φάση ωρίμανσης και στο επίκεντρο αυτής της μετάβασης βρίσκεται, πιο καθαρά από ποτέ, η εξοχική κατοικία. Αυτό που μέχρι πριν λίγα χρόνια θεωρούνταν μια συμπληρωματική επιλογή – ένα σπίτι για λίγες εβδομάδες διακοπών ή ένα καθαρά επενδυτικό προϊόν – σήμερα εξελίσσεται σε βασικό πυλώνα του real estate, προσελκύοντας διεθνή κεφάλαια, Έλληνες αγοραστές και θεσμικό ενδιαφέρον
Ήξερες ότι η πρώτη σοκολάτα στην Ελλάδα γεννήθηκε πριν 165 χρόνια και έγραψε ιστορία με το όνομα «Υγείας»
Η ιστορία για την πρώτη σοκολάτα της Ελλάδας δεν ξεκινά από ένα εργοστάσιο, ούτε από κάποιο βιομηχανικό προάστιο. Αρχίζει το 1841, στο κέντρο της Αθήνας, στη συμβολή των οδών Αιόλου και Βύσσης, σε ένα μικρό «Γλυκισματοποιείον» που άνοιξε ο Σπυρίδων Παυλίδης. Πουλούσε τα γλυκίσματα της εποχής, από μπακλαβά και κουφέτα μέχρι λουκούμια σε διάφορες γεύσεις και γρήγορα έγινε σημείο αναφοράς για την αθηναϊκή κοινωνία, όπου σύχναζαν ακόμη και εκλεκτοί προσκεκλημένοι της εποχής
Homesteading - Survivalism και γιατί χιλιάδες οικογένειες επιλέγουν να ζουν σαν ερημίτες
Το homesteading, δηλαδή η οργανωμένη αυτάρκεια μιας καθημερινότητας που δεν στηρίζεται σε δίκτυα αλλά σε προσωπική παραγωγή και διαχείριση πόρων, και το survivalism, η προετοιμασία για συνθήκες όπου η κοινωνική υποδομή παύει να προστατεύει, αποκτούν δυναμική που δεν χωρά στη στενή ερμηνεία μιας μόδας. Μοιάζουν περισσότερο με επιστροφή σε μια αρχέγονη υπόσχεση που οι πόλεις ξέχασαν να κρατήσουν. Το κόστος ζωής ανεβαίνει με ταχύτητα που ακυρώνει τις υποσχέσεις της μεσαίας τάξης. Η εργασία δεν ανταμείβει, οι ρυθμοί επιτίθενται στην υγεία, οι μεγαλουπόλεις μοιάζουν με μηχανές που καταναλώνουν ανθρώπους
Η στελέχωση στη φιλοξενία ως κρίσιμος περιορισμός σε Ελλάδα και Ευρώπη
Η ελληνική τουριστική βιομηχανία μπαίνει στο 2026 με τη ζήτηση να διατηρείται σε υψηλά επίπεδα και το επενδυτικό ενδιαφέρον να παραμένει ενεργό. Ωστόσο, το βασικό σημείο τριβής δεν εντοπίζεται πλέον στην πλευρά της αγοράς ή της δυναμικότητας των υποδομών, αλλά στη δυνατότητα των επιχειρήσεων να στελεχωθούν επαρκώς. Η διαθεσιμότητα ανθρώπινου δυναμικού εξελίσσεται σε κρίσιμο παράγοντα για τη λειτουργία, την ποιότητα υπηρεσιών και την απορρόφηση νέων επενδύσεων, μετατρέποντας τη στελέχωση από επιχειρησιακό ζήτημα σε δομικό όριο ανάπτυξης για τον κλάδο της φιλοξενίας
Το TikTok καθορίζει την κατανάλωση
Έχουμε όλοι πια καλά εμπεδώσει πως το TikTok καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο το προϊόν γίνεται επιθυμητό, αγοράζεται, σχολιάζεται, μεταπωλείται και τελικά εγκαταλείπεται και ξεπερνιέται. Από τις χνουδωτές κούκλες Labubu μέχρι τον σουρεαλιστικό παραλογισμό του brain rot, από τα σχόλια που υποκαθιστούν το marketing funnel μέχρι τα έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων του TikTok Shop και την παγκόσμια εδραίωση της K-Beauty, η πλατφόρμα διαμορφώνει ένα νέο καταναλωτικό ήθος με πολιτισμικούς και οικονομικούς όρους
 |  |